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La Reina del Pop siempre ha sido ícono de la innovación artística, y su gira mundial «Celebration» no fue la excepción. En esta ocasión, Madonna se convirtió en pionera al incorporar la inteligencia artificial generativa (GenAI) para crear los visuales de dos de sus canciones: «Isla Bonita» y «Take a Bow».

Sasha Kasiuha, director de contenido de la gira, explicó que la tecnología tradicional CGI no lograba el impacto deseado. Ante esto, recurrieron a la GenAI, específicamente a las herramientas de Midjourney y Runway, para dar vida a su visión.

Para «Isla Bonita», buscaban transportar al público a un lugar tropical y etéreo. Mediante indicaciones de texto a video, lograron generar una variedad de opciones surrealistas que luego refinaron con Runway. El resultado final no era completamente real ni tampoco CGI tradicional, sino algo único y difícil de describir, acorde a la atmósfera de la canción.

El éxito de esta primera experiencia los animó a seguir experimentando. Para «Take a Bow», la idea era llevar al público a un mundo más allá de la pantalla, inspirándose en el surrealismo de Dalí y Magritte. 

La acogida del público fue «extremadamente positiva», según Kasiuha. Este uso pionero de la GenAI en una gira de semejante escala abre las puertas a un futuro donde la inteligencia artificial pueda transformar por completo la industria del entretenimiento, permitiendo incluso la creación de experiencias personalizadas.

Madonna, una vez más, se posiciona como una adelantada a su época, abrazando la tecnología para llevar su arte a un nuevo nivel.

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