Por Miguel Ángel PérezMerchant

Al menos en Estados Unidos el año electoral significó un gasto en publicidad en medios de comunicación sobre todo en televisión de unos 17 mil millones de dólares, un tercio más que en 2020. París 2024 le aportará una proporción mayor al del 50% de ingresos que un año normal y las estratégias de usar cookies para atraer consumidores explotaron ventas en internet.

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Evan Wainer experto en marketing en Estados Unidos, hace notar una franca recuperación de la economía en los medios de comunicación, sobre todo los gigantes que sostienen a miles de personas cada año con un salario que tiene que llegar y finanzas en la bolsa que deben mantenerse. 

Señala que en el caso de las elecciones en el país de los dólares son intensas y emocionales que llevan a los ciudadanos a hacer trending todos los temas. “Este es un momento ideal para actuar por curiosidad en lugar de por objetivos de rendimiento puros; plantearse la pregunta: ¿Cómo le va a mi marca y cómo se comportan mis objetivos durante un período electoral gigantesco?” reflexiona el experto. 

Weiner plantea a la industria del marketing reflexionar así “Los Juegos Olímpicos son el complemento perfecto para las elecciones. Mientras que las elecciones nos ponen deliberadamente en un estado de ansiedad, los Juegos Olímpicos nos ponen deliberadamente en un estado de motivación y positividad. Por lo tanto, en lugar de brindar alivio, a péguese y proporcione una extensión de la conversación positiva, adaptada a su marca y a las experiencias de sus clientes” refiere la charla escrita en su blog.

Y finalmente la estrategia de las Cookies, que llevan a través de la IA generativa a entregarle al usuario de internet lo que necesita comprar de acuerdo a sus intereses y datos recabados por google “Mientras tanto, los compromisos con las nuevas tecnologías e intercambios, desde las redes de medios minoristas hasta la segmentación contextual con IA generativa, pasando por el propio Privacy Sandbox de Google, pueden actuar como experimentos más exploratorios”. 

Evan Weiner

Evan Weiner aporta 15 años de pasión y experiencia como líder global de marketing y gestión, y actualmente ofrece su experiencia a marcas y ejecutivos a través de su práctica de consultoría. Su carrera siempre ha estado firmemente arraigada en el marketing estratégico y la innovación, incluida la arquitectura y dirección de las funciones de marketing social en marcas de tecnología públicas como GoDaddy, Newegg y TrueCar. Es un educador apasionado, que capacita e inspira a profesionales ambiciosos a través de su programa Executive Gravitas, como profesor en la USC y el sistema CSU, y como orador principal. Tiene una licenciatura y un máster en administración de empresas de la Marshall School of Business de la Universidad del Sur de California.