Por: Miguel Ángel PérezMerchant

Siete de cada diez jóvenes británicos de la Generación Z nacidos entre 1997 y 2012 mostraron un claro interés por escuchar la radio comercial, y especialmente en línea, reporta el informe de Ofcom, organismo que mide las audiencias en esa parte de Reino Unido.

Según la medición los jóvenes sobre todo menores de 20 años, se inquietaron  por los contenidos de la radio en vivo en línea, lo que alienta a la industria de la radiodifusión en Reino Unido a sostener la calidad de contenidos, ya que actualmente esta industria reporta ingresos por unos 667 millones de libras esterlinas en lo que va de 2024.

Otro dato que resalta es que más del 50 por ciento de la audiencia de medios, entre los 16 y 24 años, se alejaron de la televisión abierta, pero prefieren oir radio en el automóvil y en sus dispositivos con aplicaciones como Spotify, Apple music y Amazon music.

Pero esto no desestima la tendencia de crecimiento sobre todo en el sector juvenil que no se le veía interés por encender la radio. Otro dato que deja perplejos a los anunciantes es que 50 millones de oyentes Z, han escuchado la radio por más de 20 horas a la semana. 

Finalmente la radio tradicional que ya está en el mercado digital, también muestra beneficios, ya que del total de oyentes un 28 por ciento lo hace escuchando contenidos en altavoces inteligentes.