Por: Miguel Ángel Pérez Merchant.

Rosy Ocampo

TelevisaUnivision en coordinación con el Instituto Inteligencia de Mercados y Population Media Center, presentaron el libro “Showrunning para el entretenimiento con impacto social”, que tiene como misión compartir las experiencias de crear contenidos que entretienen pero envían mensajes con valores positivos para la sociedad.

A cuatro décadas de un ejercicio de buscar mensajes positivos en los contenidos de Televisa Univision, la empresa destacó a la prensa el objetivo central del libro, “El propósito principal del libro es documentar el sistema de creación de contenidos, que parte de la investigación y deriva en la construcción de historias, que además de entretener y divertir, aportan reflexión y alternativas de orientación para la audiencia. Este sistema se creó a partir de la colaboración entre la producción de Rosy Ocampo y el Instituto, el cual se ha aplicado desde hace más de 25 años”. Detalla el comunicado. 

La presentación se realizó en presencia de la productora y showrunner Rosy Ocampo, junto con Heriberto López Romo, vicepresidente y fundador del Instituto Inteligencia de Mercados, y William Ryerson, presidente y fundador de Population Media Center (PMC).

El libro, aporta cuatro capítulos sobre aportaciones profesionales tanto de los contenidos  de valor que produce Rosy Ocampo y el resto detalla la razón de los modelos aplicados:

1. La primera revisa la propuesta y contribución de Rosy Ocampo y su equipo en los distintos formatos de telenovela a lo largo de su trayectoria profesional.

2. En la segunda sección se presenta el sistema desarrollado por el método de producción de Rosy Ocampo y el modelo Content Intelligence® desarrollado por el Instituto Inteligencia de Mercados para el conocimiento de la audiencia. 

3. La tercera sección compila los principales indicadores de impacto que han tenido los contenidos de entretenimiento desarrollados por Rosy Ocampo.

4. La última sección recopila la visión sobre el futuro de un grupo de expertos en el campo de la comunicación, los medios y el cambio social.

Tomando como base el arraigo que tienen las telenovelas en nuestra sociedad, este libro destaca la forma en la que Rosy ha aprovechado este género como una vía tanto para entretener, como para transmitir mensajes positivos que aportan información, y promueven cambios de actitudes y comportamientos en la audiencia.

El libro “Showrunning para el entretenimiento con impacto social”, es un excelente documento que aporta información y conocimiento para la academia, los creadores de contenido e incluso a los fans de las telenovelas.