Por. Miguel Ángel Pérez Merchant 

Durante el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2025, el debate se centró en que la inteligencia artificial será una herramienta aliada de la creatividad, más que una amenaza  de la mente humana que aseguran es irremplazable por mucho.

En Cannes Lions,  la fiesta de la creatividad global, la industria de la publicidad y la comunicación se reúne para ver el mejor trabajo del mundo. Tras los eventos de premiación a lo mejor en el ramo creativo. Ahí convergen las perspectivas de líderes de opinión icónicos, las ideas de empresas innovadoras y la inspiración de todos los ámbitos de la comunidad del marketing creativo  

Tor Myhren

Ponentes como Tor Myhren, vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple, marcaron la pauta en el seminario inaugural del Festival, al ganar como el Comercializador Creativo del Año. Ahí dijo en tono optimista, pero razonable,»la buena noticia es que la IA no va a acabar con la publicidad», afirmó. «La mala noticia es que la IA no va a salvar la publicidad. Tenemos que salvarnos nosotros mismos».

“La IA ya está aquí; es alucinante y avanzará en todas las industrias más rápido que cualquier otra tecnología anterior, incluida la nuestra” afirmó Tor Myhren, chief marketing officer global de Apple, frente a un auditorio repleto de profesionales de las industrias de la publicidad, el marketing y la comunicación. “Lo emocionante es que ahora tenemos una herramienta que puede hacer todo más fácil, más rápido y mejor. Se integrará de forma casi imperceptible en cada eslabón del proceso creativo”. señaló.

Según medios como The Drum, señalan que el mensaje de Myhren resonó, porque captó lo que se convirtió en el tema definitorio de Cannes 2025: la IA como facilitador creativo, no como sustituto. “La IA será la mejor aliada creativa que esta industria haya visto jamás”, afirmó. “Pero tenemos que liderar”. Sostuvo en tono de metáfora que la IA es un copiloto de la nueva era creativa, no el piloto con el control total.

En años anteriores la IA se presentaba como una novedad o una amenaza, en Cannes Lions 2025 se la trató como una herramienta consolidada que requería una integración cuidadosa. Los ejecutivos de las agencias esperaban «más practicidad y menos palabrería» en comparación con años anteriores de saturación de palabras de moda sobre IA.

¿Qué es Cannes Lions?

El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, también conocido como "Cannes Lions", es un evento mundial que celebra la creatividad en la publicidad, el marketing y la comunicación. Es el festival más importante de la industria creativa, donde se premian las mejores campañas y activaciones a nivel global.