Por. Miguel Ángel Pérez Merchant 

Desde 2025, Samsung decidió reclamar una parte del mercado en América Latina para entrar a la producción de miniseries o K-Dramas, el año pasado lanzaron “Todo Bajo Control” y recientemente desde Australia llega en formato vertical “The Elephant in the Room”.  

Pero su incursión al mercado viene con un doble propósito comercial ya que sus productos son usados en  la filmación. El primer lanzamiento de Samsung ocurrió en el último tercio de 2025 con “Todo Bajo Control”, ahora en forma vertical, la marca pretende avanzar produciendo más dramas cortos y buscando promover sus productos usados en cada historia. 

“The Elephant in the room” nos dibuja la historia de Jasmine, una ejecutiva de 23 años, tiene solo unas horas para resolver un misterio antes de una importante reunión con un cliente o la despiden. ¿El problema? ¡Jasmine no tiene ni idea de qué se trata! pero con un celular en la mano como su aliado, podría resolverlo. 

El lanzamiento también refleja el crecimiento de la audiencia de K-Dramas en la región, ya que hoy es el segundo mercado más grande fuera de Asia-Pacífico en afinidad con las producciones coreanas, donde sobresale la Generación Z  que las demanda sobre todo en países como Colombia (41%), México (39%) y Brasil (35%). 

Las Miniseries de Samsung incorporan el formato shoppable para incentivar la compra de sus productos

La serie, “Todo Bajo Control” se estrenó el pasado 21 de julio de 2025 en el canal de YouTube de Samsung, y sería su primer producción en el formato shoppable es decir, el público podrá interactuar con los productos que aparecen en pantalla, como Smart TVs, refrigeradores y smartphones, para acceder directamente a la información y a los enlaces de compra. 

Milene Gomes, directora de Retail y SmartThings de Samsung para América Latina dijo, “queremos crear conexiones reales con nuestro público, contando historias que plasman su rutina y su relación con la tecnología, sin tener que interrumpir la experiencia para ello”, afirma. 

Se estima  que el año pasado (2025) el mercado de hogares inteligentes en América Latina movió unos 3,440 millones de dólares con una tasa de crecimiento anual promedio del 11% para 2030, pudiendo alcanzar los 5,800 millones de dólares.